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市场、技术、文化、品牌……中国游戏热闹出海后走向何方？



 

 

 

        中新网北京12月30日电(记者 王昊)12月的马来西亚天气虽然依旧炎热，不过已经过了榴莲最好的季节。布城的一家榴莲摊生意有些冷清，来光顾的多是些外国游客。摊主有位印尼小哥，看到穿着印有“M6”字样T恤的顾客，他会操着略显蹩脚的英语搭话，问是不是来看比赛的。
 

  图片来源：决胜巅峰全球电竞官博
 

　　在十几公里之外的吉隆坡亚通体育馆，决胜巅峰M6世界总决赛刚刚落幕。菲律宾Fnatic Onic战队夺得冠军，他们击败的正是印尼战队Team Liquid。决赛现场，尽管并没有马来西亚主场战队出战，但气氛依旧火爆。
 

　　电竞赛事热闹的背后，是这款中国手游在东南亚的高人气。近些年来，包括决胜巅峰在内的很多国产游戏在海外市场取得了不错的成绩。
 

　　据中国音像与数字出版协会公布的数据，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。中国自研游戏海外收入在连续两年下降后，今年出现了较大增幅。
 

　　其中，截至今年五月，共有40家中国厂商进入全球手游发行商收入榜TOP100，占总发行收入的39.7%。
 

　　中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君认为，中国游戏出海在经济层面的收益是显而易见的。“中国市场面临饱和及很多限制，而全球市场尤其是欧美、东南亚及其他新兴市场仍然存有巨大的发展潜力，通过出海可以获得更多海外市场的收益。”
 

资料图：浙江乌镇，2024年“互联网之光”博览会上，参展观众在黑悟空展区前合影。
 

　　他介绍，游戏出海后的外部竞争是提升国内游戏行业整体技术水平和竞争力的重要途径，有助于诞生更多国际化的游戏产品。
 

　　在日前结束的全球年度游戏大奖TGA颁奖典礼上，《黑神话：悟空》斩获了“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项。尽管无缘“年度最佳游戏”稍显遗憾，但当其主题曲被现场演奏，唢呐的声音响彻整个礼堂，全世界各地的观众都能直观感受到“悟空”背后中华文化的魅力。
 

　　《黑神话：悟空》无疑是国产游戏文化输出的优秀代表，且它并非孤例。宣学君介绍，近些年中国游戏的发展在叙事与文化的再创造上十分引人注目，许多经典故事与新鲜创意正在不断呈现。
 

　　经过近十几年的发展，中国游戏产业“出海”正在热闹之时。而在此过程中，中国游戏厂商也遇到了不少挑战。据《2024年中国游戏出海研究报告》调研显示，全球政治与经济波动、文化差异过大、法律法规和政策限制是游戏企业开展海外业务的最主要难点。
 

资料图：戏曲演员和“黑神话悟空”在展览现场。中新社记者 张宇 摄
 

　　如何解决这些难点，更好地做到“走出去”，是国产游戏需要面对的重要课题。但“走出去”仅仅只是第一步，中国游戏未来还需要在海外争取更为广阔的发展空间。
 

　　宣学君认为，随着各国市场对游戏的需求变化，未来中国游戏厂商将更加注重多元化的市场布局，除了传统的欧美、东南亚市场，非洲、中东等新兴市场必将被大力拓展。部分市场与中国价值观的较高契合度也有助于市场拓展，增长潜力不可小觑。
 

　　此外，鉴于不同市场之间的差异客观存在，深度本地化与定制化将是大势所趋。“随着中国游戏研发、营销体系的成熟，必将加大对目标市场的本地化投入，从文化、习惯、审美、社会价值观等各方面进行深度定制。”
 

　　近年来，随着全球化趋势的加强，对于中国游戏厂商而言，国际化品牌的建设日益重要。未来或将通过更符合全球审美和玩家需求的产品、营销方式，提升中国游戏在全球的品牌影响力。
 

　　宣学君还对中国游戏厂商在技术驱动和创新升级方面的表现有所期待。他认为，厂商对人工智能、云游戏、虚拟现实等新兴技术领域的探索和应用会继续加强，进而在游戏的沉浸感、互动性和玩家体验方面获得长足进步。(完)

 

 

 

 

 

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市場、技術、文化、品牌……中國遊戲熱鬧出海後走向何方？







        中新網北京12月30日電(記者 王昊)12月的馬來西亞天氣雖然依舊炎熱，不過已經過了榴蓮最好的季節。布城的一家榴蓮攤生意有些冷清，來光顧的多是些外國遊客。攤主有位印尼小哥，看到穿着印有“M6”字樣T恤的顧客，他會操着略顯蹩腳的英語搭話，問是不是來看比賽的。



  圖片來源：決勝巔峯全球電競官博

　　在十幾公里之外的吉隆坡亞通體育館，決勝巔峯M6世界總決賽剛剛落幕。菲律賓Fnatic Onic戰隊奪得冠軍，他們擊敗的正是印尼戰隊Team Liquid。決賽現場，儘管並沒有馬來西亞主場戰隊出戰，但氣氛依舊火爆。

　　電競賽事熱鬧的背後，是這款中國手遊在東南亞的高人氣。近些年來，包括決勝巔峯在內的很多國產遊戲在海外市場取得了不錯的成績。

　　據中國音像與數字出版協會公佈的數據，2024年，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入爲185.57億美元，同比增長13.39%。中國自研遊戲海外收入在連續兩年下降後，今年出現了較大增幅。

　　其中，截至今年五月，共有40家中國廠商進入全球手遊發行商收入榜TOP100，佔總發行收入的39.7%。

　　中國美術學院動畫與遊戲學院副院長宣學君認爲，中國遊戲出海在經濟層面的收益是顯而易見的。“中國市場面臨飽和及很多限制，而全球市場尤其是歐美、東南亞及其他新興市場仍然存有巨大的發展潛力，通過出海可以獲得更多海外市場的收益。”



資料圖：浙江烏鎮，2024年“互聯網之光”博覽會上，參展觀衆在黑悟空展區前合影。

　　他介紹，遊戲出海後的外部競爭是提升國內遊戲行業整體技術水平和競爭力的重要途徑，有助於誕生更多國際化的遊戲產品。

　　在日前結束的全球年度遊戲大獎TGA頒獎典禮上，《黑神話：悟空》斬獲了“最佳動作遊戲”和“玩家之聲”兩個獎項。儘管無緣“年度最佳遊戲”稍顯遺憾，但當其主題曲被現場演奏，嗩吶的聲音響徹整個禮堂，全世界各地的觀衆都能直觀感受到“悟空”背後中華文化的魅力。

　　《黑神話：悟空》無疑是國產遊戲文化輸出的優秀代表，且它並非孤例。宣學君介紹，近些年中國遊戲的發展在敘事與文化的再創造上十分引人注目，許多經典故事與新鮮創意正在不斷呈現。

　　經過近十幾年的發展，中國遊戲產業“出海”正在熱鬧之時。而在此過程中，中國遊戲廠商也遇到了不少挑戰。據《2024年中國遊戲出海研究報告》調研顯示，全球政治與經濟波動、文化差異過大、法律法規和政策限制是遊戲企業開展海外業務的最主要難點。



資料圖：戲曲演員和“黑神話悟空”在展覽現場。中新社記者 張宇 攝

　　如何解決這些難點，更好地做到“走出去”，是國產遊戲需要面對的重要課題。但“走出去”僅僅只是第一步，中國遊戲未來還需要在海外爭取更爲廣闊的發展空間。

　　宣學君認爲，隨着各國市場對遊戲的需求變化，未來中國遊戲廠商將更加註重多元化的市場佈局，除了傳統的歐美、東南亞市場，非洲、中東等新興市場必將被大力拓展。部分市場與中國價值觀的較高契合度也有助於市場拓展，增長潛力不可小覷。

　　此外，鑑於不同市場之間的差異客觀存在，深度本地化與定製化將是大勢所趨。“隨着中國遊戲研發、營銷體系的成熟，必將加大對目標市場的本地化投入，從文化、習慣、審美、社會價值觀等各方面進行深度定製。”

　　近年來，隨着全球化趨勢的加強，對於中國遊戲廠商而言，國際化品牌的建設日益重要。未來或將通過更符合全球審美和玩家需求的產品、營銷方式，提升中國遊戲在全球的品牌影響力。

　　宣學君還對中國遊戲廠商在技術驅動和創新升級方面的表現有所期待。他認爲，廠商對人工智能、雲遊戲、虛擬現實等新興技術領域的探索和應用會繼續加強，進而在遊戲的沉浸感、互動性和玩家體驗方面獲得長足進步。(完)

 

 

 

 

 

[출처]https://www.chinanews.com.cn/ty/2024/12-30/10344527.shtml