虚拟偶像走红，面对“新机”切勿“心急”

 

 

 

　　随着虚拟偶像走红网络，不少企业开始启用虚拟偶像作为代言人，各网络平台上也涌起虚拟网红博主带货热潮。虚拟和现实的交互为品牌带来了更多商业可能，但业内人士认为，虚拟偶像产业还处于起步阶段，其效果还有待市场检验。

　　目前，镁光灯下的真人明星因道德等问题而“人设”崩塌的情况屡见不鲜，对此品牌方只能进行危机公关，处理散落一地的“鸡毛”。然而虚拟偶像则很大程度上地规避了“翻车”的可能性，技术部门只要通过代码巧妙处理控制，便能塑造出一个尽可能完美的“人设”，如此一来虚拟偶像自然受到品牌方的青睐。

　　具体而言，真人明星存在着现实的不可控性，而虚拟偶像因技术操作更具稳定性，为品牌方降低了企业经营的风险。偶像从现实到虚拟的转换，意味着选择主动权的改变。企业通过大数据分析受众偏好，借虚拟偶像可视化地展示包装后的一切，能够影响消费者原本理性的选择，能够更好地收获消费者的时间和注意力，虚拟偶像是企业盈利的“新机遇”。

　　然而，目前关于虚拟偶像的行业配套政策尚未完善，企业在虚拟偶像走红的“新机”中切不可“心急”。虚拟偶像终究是人为创造出艺术形象，背后的人本逻辑依旧存在偶像失格的风险。就目前而言，存在不良企业追求流量借虚拟偶像打“软色情”牌的情况，如挑逗露骨的形象设计，易向青少年传播畸形的价值观。另外，2021年以来国家不断出台新规，对平台经济方向发展做出指导，越来越严的监管信号给虚拟偶像的发展带来一定的挑战。

　　就企业而言，构建虚拟偶像“人设”盈利的同时，需要恪守道德底线传播正确的价值观，依靠自身实力 “破圈”的虚拟偶像是对企业形象的积极建构。政府方面要加强顶层设计，尽快制定出合理的法律法规，激发虚拟偶像产业创新发展活力，引导行业积极理性发展。消费者要辩证看待虚拟偶像，透过层层包装理清消费陷阱，合理看待自身的情感需求，不盲目追求所谓的“完美偶像”，避免成为算法机制下被收割的“韭菜”。

　　在数字经济蓬勃发展的当下，虚拟偶像作为新兴的重要分支产业存在着许多新机遇。但由于其更加丰富和多元的演绎方式，也就可能存在着更多的灰色领域。这也提醒着广大企业，面对“新机”切勿“心急”，按政策稳步探索才不易“摔跤”，为利益不择手段只会急火攻心、得不偿失。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

【生词】

1. 镁光灯 [ měi guāng dēng ]：早期照相用的闪光灯是用燃烧镁粉的方法来发光的，所以称为镁光灯。现在已被电子闪光灯取代。

2. 屡见不鲜 [ lǚ jiàn bù xiān ]：多次见到，已经不新奇了。

3. 青睐 [ qīng lài ]：形容重视，看得起。

4. 畸形 [ jī xíng ]：不正常的（现象、情况等）。

5. 恪守 [ kè shǒu ]：严格遵守。

6. 蓬勃发展 [ péng bó fā zhǎn ]：发展的势态很迅速，很积极，很向上。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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